第一金融网主办
»您现在的位置: 第一金融网 >> 金融焦点 >> 投资内参 >> 正文

名酒竞相调价紧追茅台 因为“不涨就要掉队”

2019/6/3 8:57:27  文章来源:超碰caoporn经济新闻  作者:陈星
文章简介:6月2日,《超碰caoporn经济新闻》记者从多位五粮液经销商处获悉,五粮液的最新零售价也已出炉,第八代普五售价则为1199元/瓶。一位不愿具名的券商分析师告诉《超碰caoporn经济新闻》记者:“茅台的价格高到哪里,其他高端甚至次高端白酒涨价的空间就给到哪里。

  每经记者 陈星 每经编辑 梁 枭

  近两年来,白酒涨价早已不是新闻。但今年的淡季涨价,似乎较往年来得更凶猛一些。今年5月以来,五粮液、泸州老窖、郎酒等酒企先后上调核心单品价格。名酒的市场价格也高企不下,茅台部分地区终端价格甚至达到2300元/瓶,五粮液终端零售价也在每瓶千元以上。

  端午节前夕,《超碰caoporn经济新闻》记者走访白酒市场发现,有经销商表示,部分品牌的涨价已经实现顺价销售,消费者认可度高,而有部分品牌在提价后又通过折价或买赠等方式给予消费者优惠。

  “今年的节日市场似乎比往年更清淡一些,终端涨价对我们经销商来说是好事,但同时也是挑战。”一位经销商对记者表示。

  分析师:白酒迈入“快奢品”阵营

  “最近好多想买酒的客人问价格觉得贵,转头想多问两家,等回来再买的时候,一问价格又涨了。”在成都某家烟酒零售店,一位店员这样描述道。

  “由不得你买不买,该涨的还是会涨。”在这位店员看来,白酒淡季涨价已不是新闻,“只是今年涨得更凶而已,有五粮液这些名酒带头,谁不想涨价。很多顾客对价格上涨也很无奈,但该买还是得买,因为不买后面还要涨”。

  的确,在2019年夏天,白酒价格上涨的速度比气温攀升的速度还快。五粮液对核心产品52度500ml水晶瓶装五粮液(以下简称普五)更新换代的同时,也对其进行了调价。第八代普五出厂价较老普五每瓶上调近百元。

  6月2日,《超碰caoporn经济新闻》记者从多位五粮液经销商处获悉,五粮液的最新零售价也已出炉,第八代普五售价则为1199元/瓶。

  此前公开表示“将紧跟五粮液价格策略”的泸州老窖也有相应动作。

  无独有偶,停货半个月、市场传言早有涨价之意的郎酒近日也发布涨价通知。从6月1日起,青花郎出厂价在原有价格基础上普遍上调。其中,三款500ML*6的青花郎单瓶出厂价上调79元。今年2月,郎酒集团董事长汪俊林曾表示,要用两年左右时间,使青花郎的消费者到手价达到1500元/瓶左右。

  今年以来,接力涨价的还有老白干酒、酒鬼酒、西凤酒、山西汾酒等,核心产品价格均有不同程度上调,涨幅少则十几元,多至上百元。而今年5月,洋河股份在接受机构调研时表示,一段时间内白酒价格上涨仍有空间。

  当白酒涨价变成“一群人的狂欢”,中金公司给名优白酒下了一个新定义——“快奢品”,即高端白酒迈入千元以上时代,既有奢侈品的高价格,又有快消品的高消费频率。

  经销商:不涨就掉队

  谈及白酒涨价的原因时,茅台价格始终绕不过去。2018年1月,飞天茅台官方零售价由1299元/瓶上调至1499元/瓶。此后,茅台高管一直通过公开表态、加大直销力度及惩治不规范经营经销商等多种方式维护飞天茅台价格稳定。但在目前市场上,飞天茅台销售价格已蹿升至2000元/瓶以上。

  今年5月29日,贵州茅台召开年度股东大会,超过4000人专程赴茅台参会。记者了解到,一些股东也是借着参会买酒去的。茅台酒的热度可见一斑。

  一位不愿具名的券商分析师告诉《超碰caoporn经济新闻》记者:“茅台的价格高到哪里,其他高端甚至次高端白酒涨价的空间就给到哪里。”

  该分析师表示:“茅台是行业风向标,这是行业共识。虽茅台官方售价暂时不会涨,但现在市场价格已说明,茅台远远超越了普通白酒的属性,同时这一属性还是受到消费者认可的。第二,茅台供给的短缺决定了其稀缺性和价值高企,短时间价格不涨,未来也一定会涨。当茅台价格稳定在两三千元甚至超过后,身后留下巨大的价格带就成了五粮液们抢占的空间。这一机遇可以说是历史性的。”

  一位销售名优白酒多年的经销商也认为,五粮液、泸州老窖及郎酒等都争相提价,一方面是希望抢占茅台价格跃升后的市场红利,但另一方面也是“不敢不涨,不涨就要掉队”。

  该经销商表示,其从白酒厂商处听到最多的提价原因就是“向价值回归”。“提到要向价值回归的一般是两种,一是近年来价值有滑坡的,另一种是为品牌和产品定了很高的价值目标,但目前还暂时未达到的”。在这位经销商看来,这两种企业对价值回归的诉求是最为迫切的,一旦没有实现目标,不仅得不到新的市场份额,原有份额甚至也会丢掉。

分享到:
第一金融网免责声明:
1、本网站中的文章(包括转贴文章)的版权仅归原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它网站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。
2、文章来源为均为其它媒体的转载文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。转载是处于提供更多信息以参考使用或学习、交流、科研之目的,不用于 商业用途。转载无意侵犯版权,如转载文章涉及您的权益等问题,请作者速来电话和函告知,我们将尽快处理。来信:fengyueyoubian#sina.com (请将#改为@)。
3、本网站所载文章、数据、网友投稿等内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议,与第一金融网站无关。投资者据此操作,风险自担。如对本文内容有疑义,请及时与我们联系。
发表评论

【发表评论】(网友评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
 姓 名:
 评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
 评论内容:
验证码:   *
  • 请遵守《互联网电子公告服务管理规定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规。
  • 严禁发表危害国家安全、损害国家利益、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容的评论 。
  • 用户需对自己在使用本站服务过程中的行为承担法律责任(直接或间接导致的)。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表网友个人观点,与本网站立场无关。
  • 全站精选
    [新闻]  冠心病“救命药”单片涨价近11倍 药企:换了包装
     外卖小哥“违章一次,停工一天”?网友:建议全
    [银行]  央行答记者问:接管包商银行后 目前没有打算接管
     包商银行事件最新进展 央行:包商银行被接管是个
    [股票]  乐观预期渐聚 多家券商看好A股六月走势
     中国证监会主席易会满:中国资本市场韧性增强 抗
    [超碰在线观看]  A股酝酿变盘信号!公募逆势加仓,北上资金调仓换
     A股昨日大跌 部分私募逆市加仓
    [保险]  5月1日起社保费率正式下调,对你有啥影响?六问
     800万保险代理人被骗子盯上 齐保网涉嫌诈骗被端
    [期货]  突发!昨夜原油市场全线暴跌 要“变天”了吗?
     涨!跌!玉米价格“过山车” 存货怎么办?
    [股评]  火电一季报业绩回暖 看好二线电力龙头 六股飞
     第十届国际基建论坛于五月底举行 六股狂欢
    [港股]  36亿人民币“抄底”入股 阿里成为千方科技第二大
     香港第二富豪李兆基宣布退休 李家杰和李家诚接棒
    [美股]  谷歌重新把华为手机 列入安卓Q测试行列
     百度最难捱的一夜:五名高管闪电辞职内幕
    [外汇]  贸易战犹如高悬在人民币头顶的达摩克利斯之剑 落
     央行喊话!潘功胜霸气强调"完全有能力保持汇市稳
    [债券]  央行首批千亿“定向降准”资金落地 专家:货币政
     央行在香港成功发行200亿元人民币央行票据
    [黄金]  刘智辛:欧美货币持稳,黄金日线三连阳,原油多
     央行连续4个月耗资120亿元爆买黄金!全球都在买
    [理财]  福布斯公布中国科技女性榜:屠呦呦、何庭波等50
     郎朗宣布与24岁钢琴家结婚 德韩混血精通多国语言
    [信托]  信托业一批防风险新规将出台
     民生信托撤回对乐视控股及贾跃亭执行申请 已追回
    [房产]  中国“零门槛”落户哪城强?Ⅱ型大城市为争人才
     一线城市广州租金最友好 长租公寓性价比受90后青
    [汽车]  “水氢汽车”争议未散 “空气动力汽车”想赴美上
     "七折虎六折豹"价格低!捷豹路虎为清库含泪大甩卖

    | 设为首页 | 加入收藏 | 关于我们 | 友情链接 | 版权申明 | 文章列表 | 网站地图 | 征稿启事 | 广告服务 | 意见反馈 |

    Copyright©2006-2027 afinance.cn All Rights Reserved 版权所有·第一金融网 ,未经授权禁止复制或建立镜像,否则将依法追究法律责任!

    声明:我们不做任何形式的代客理财及投资指导,凡是以第一金融网名义做股票推荐的行为均属违法!

    广告商的言论与行为均与第一金融网无关!股市有风险,投资需谨慎。

    合作邮箱:fengyueyoubian@sina.com 合作电话:18678839953 点击这里给我发消息